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01.
品牌背景
近年来,文化创意产品发展越来越多样性,一块月饼、一杯浓茶都印刻着文化与历史,各具创意的文创产品展现出多样的文化内涵,让人们可以将旅途的经历寄托在极具旅游目的地特色的文创产品上。
随着文化和旅游部、中央宣传部等八部门印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的落实,调动文化文物单位文化创意产品开发经营人员的积极性和创造性。
粮智集团积极响应国家号召,结合了泰山精选特产——黄精,背靠泰山文化,推出了粮智山灵集系列。
02.
定义品牌名称
打造品牌符号
“山不在高有仙则名,水不在深有龙则灵”,泰山为中国五岳之首,是一座有灵性的山川,并且山中处处是宝,例如泰山黄精、泰山灵芝、泰山石等,契合泰山特色文创的主题,故选用“山灵集”作为品牌名。
03.
深入市场调研
找准品牌定位
山灵集系列提供更年轻更具文化特色的文创产品,在品牌设计上采用更新颖更潮流的方式——国潮插画,且融合泰山文化及产品特色,进一步把品牌推至以年轻人为主的文化旅游市场。
青春/文创 · Youth / cultural creativity
以类国潮风插画为基础,符合当下的设计潮流,对标20-35岁的目标消费群体。
插画创作具有独特性和创意性,决定了其可作为文化创意产品的特性。
工艺 · Workmanship
用插画的形式更直白的将制作工艺展现在包装上,在保证美感同时吸引消费者了解产品本身。
04.
融合泰山元素
绘制国潮插画
在插画创作时运用的泰山元素,祈福元素,古典等元素,再有其文创属性和对标目标消费人群等,赋予了其作为旅游产品的特性 。
04.
包装创意设计
打造专业文创旅游产品