01.

品牌背景

近年来，文化创意产品发展越来越多样性，一块月饼、一杯浓茶都印刻着文化与历史，各具创意的文创产品展现出多样的文化内涵，让人们可以将旅途的经历寄托在极具旅游目的地特色的文创产品上。

随着文化和旅游部、中央宣传部等八部门印发的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》的落实，调动文化文物单位文化创意产品开发经营人员的积极性和创造性。

粮智集团积极响应国家号召，结合了泰山精选特产——黄精，背靠泰山文化，推出了粮智山灵集系列。

02.

定义品牌名称

打造品牌符号

“山不在高有仙则名，水不在深有龙则灵”，泰山为中国五岳之首，是一座有灵性的山川，并且山中处处是宝，例如泰山黄精、泰山灵芝、泰山石等，契合泰山特色文创的主题，故选用“山灵集”作为品牌名。

03.

深入市场调研

找准品牌定位

山灵集系列提供更年轻更具文化特色的文创产品，在品牌设计上采用更新颖更潮流的方式——国潮插画，且融合泰山文化及产品特色，进一步把品牌推至以年轻人为主的文化旅游市场。

青春/文创 · Youth / cultural creativity

以类国潮风插画为基础，符合当下的设计潮流，对标20-35岁的目标消费群体。

插画创作具有独特性和创意性，决定了其可作为文化创意产品的特性。

工艺 · Workmanship

用插画的形式更直白的将制作工艺展现在包装上，在保证美感同时吸引消费者了解产品本身。

04.

融合泰山元素

绘制国潮插画

在插画创作时运用的泰山元素，祈福元素，古典等元素，再有其文创属性和对标目标消费人群等，赋予了其作为旅游产品的特性   。

04.

包装创意设计

打造专业文创旅游产品